العلامات التجارية لا تقتصر على الشركات والمؤسسات فقط، بل هناك ما يسمى بالعلامة التجارية الشخصية، التي تعبر عن شخص بعينه في مجال ما، وليس من الضروري أن تكون أحد رواد الأعمال، أو مشاهير المجتمع لكي تبدأ في إنشاء علامتك.

بل على العكس، فإن مفهوم التسويق الشخصي، وبناء علامة تجارية شخصية أصبحت من الضروريات لكل مستقل محترف يعمل لحساب نفسه، أو حتى لموظف يمتلك خبرات تؤهله  ليكون معروف في مجاله.

منصة فورلانسو المتخصصة في إدارة العمل عن بُعد، تقدم لك دليلًا وافيًا عن التسويق الشخصي، وبناء الهوية الرقمية بشكل عام، وسنوضح الفوائد التي ستجنيها من استثمارك في التسويق لنفسك وبناء علامتك.

العلامة التجارية الشخصية "Personal brand" ببساطة هي ما يتذكره الناس عنك، بمجرد ذكر اسمك في وجود أو غيابك على سبيل المثال: إذا ذكر أحد "إيلون ماسك"، ستجد من يردد على الفور أنه صاحب شركة "تسلا"، وآخر يقول إنه مالك موقع "تويتر"، كان من الممكن أن يكون مالك نفس الشركات لكنه غير معروف، فالمناصب العليا وريادة الأعمال، لا تعنى بالضرورة أن أصحابها معروفون.

وهنا يأتي دور العلامة التجارية الشخصية، فلو قرر "إيلون ماسك" صباح غد ترك شركاته المعروفة وإنشاء شركة باسم جديد تمامًا ستكتسب الشركة ثقلًا وشهرة من علامة "إيلون ماسك" وليس العكس.

بالإضافة إلى أن هذا لا يعني أن بناء العلامات حكر على أصحاب الشركات أو المشاهير، فالجميع يمكنه العمل على علامته الخاصة، خاصة الذين يعتمدون على العمل الحر، فيمكننا القول بصياغة أخرى إن بناء علامتك يعني أن تبنى سمعة جيدة، لتبرز خبرتك أو تفوقك في مجال أو عدة مجالات، لتعرف بها أينما كنت.

 وفي نفس المعنى يندرج تحت مفهوم التسويق الشخصي والهوية الرقمية، لكن الفرق أن الهوية الرقمية تعتمد في الأساس على قوة اسمك وماذا يظهر للناس منك على وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع البحث.

لتبدأ في خطوات تسويقك لنفسك ولعلامتك تحتاج معرفة أساسيات بناء العلامات التجارية الشخصية، والتي تتناسب مع مختلف الأشخاص سواء كنت موظف بدوام كامل تسعى للتميز بين زملائك، أو عامل مستقل تريد المزيد من المشاريع بجودة عالية، أو رائد أعمال وتطمح للمنافسة في عالم المال والأعمال، ويمكننا القول إن أهم هذه الأساسيات هي النقاط التالية:

أول خطوة في بداية التسويق للعلامة التجارية هو التعرف على من أنت وما هي قيمك وأهدافك التي سيتعرف عليك جمهورك من خلالها، وهذه أهم الأسئلة التي يجب أن تسألها لنفسك قبل البدء:

-ما هو المجال الذي تتفوق فيه؟

-بماذا اشتهر بين الناس على المستوى الشخصي والمهني؟

-ما المهمة التي يمكنني قضاء أوقات في إنجازها بغير ملل؟

-ما هي المهمات التي لا أفضل العمل عليها؟

-ما الذي يحفزني للعمل؟

-ماذا أطمح أن أكون عليه مستقبلًا؟

-ما هي قيمي ورسالتي وأهدافي من وراء ما أفعله؟

إذا تعذر عليك معرفة أي سؤال منها، يمكن سؤال العائلة والمقربون، وزملاء العمل، من خلال الإجابة على تلك الأسئلة يتضح لك أكثر نقاط قوتك، ونقاط ضعفك، كما يمكنك الاستعانة باجراء تحليل شخصية من أحد المواقع المجانية التي توفر ذلك، لتتعرف على طبيعتك أكثر، وفي أي جزء لديك مهارات عالية لكي تبدأ في استغلالها.