Subscribe to our Newsletter for valuable insights, tips, and resources that enhance your skills and maximize earning potential. Join our vibrant community and sign up now!
قد يبدو بناء علامة تجارية شخصية قوية أمرًا شاقًا عندما تكون في بداية الطريق، ولكن وجود استراتيجية محتوى ملموسة يمكن أن تساعد في تسهيل العملية وتمكينك من جني ثمار جهود التسويق المحتوى.
من خلال اتباعك هذه الخطوات، يمكنك ضمان أن تظل علامتك التجارية الشخصية متوافقة مع قيمك الأساسية، وخبراتك حتى أثناء تطورها مع تقدمك في العمل.
يبدأ إنشاء إستراتيجية تسويق محتوى ناجحة بتحديد الغرض منها؛ لذلك يجب أن يكون لديك أهداف محددة وواضحة، ثم استخدم المحتوى باعتباره السيارة التي تقودك نحوها.
حاول فصل أهدافك المهنية عن أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك، على سبيل المثال، قد يكون حلمك هو بناء علامة تجارية شخصية لحصول على مكاسب صفقات مثل: نشر كتاب، أو الحصول على مزيد من العملاء، أو أن تصبح من المؤثرين في مجالك وتستقبل عروض شراكات، والمزيد من الأهداف.
هذه كلها أهداف احترافية رائعة، لكن كيف ستبدأ في تحقيقها؟ ما الذي يجب أن يحدث لهم حتى يصبحوا حقيقة واقعة؟ ها يأتي أهداف استيراتيجة المحتوى الخاصة بك، ليكونوا بمثابة خطوات صغيرة تصل بك إلى هدفك الكبير، ويمكن أن يكون الهدف من استراتيجية المحتوى الخاصة بك هو:
بمجرد أن تعرف ما تحاول تحقيقه، يمكنك البدء في تحديد مسار واضح للوصول إلى هناك.
هناك أشخاص في مجال تخصصك، أنشأوا بالفعل أو يبنون علامات تجارية شخصية، تشاركك أهدافك وجمهورك ويريدون حل المشكلات نفسها مثلك، لذلك لا بد أن تبقى على مقربة منهم؛ لتعرف عنهم النقاط التالية:
وهذا لتستطيع أن تنافسهم، فإذا كنت تريد تمييز نفسك عنهم وتكون أكثر تأثيرًا ، فأنت بحاجة إلى معرفة من ستواجهه.
تحتاج إلى الحصول على صورة واضحة عن جمهورك، حتى تتمكن من إنشاء محتوى ملائم لهم، ووضع خطة فعالة للوصول إليهم والتفاعل معهم والاحتفاظ بهم، وعند إجراء تحليل للجمهور، هناك أنواع مختلفة من البيانات التي ستحتاج إلى جمعها حول السوق المستهدف، وتشمل النقاط التالية:
البيانات الديموغرافية: العمر والجنس والدخل والتعليم والعرق والمهنة والحالة الاجتماعية، إلخ.
البيانات السلوكية: الاحتياجات والتطلعات والمخاوف ونقاط الألم، والمنصات التي يستمتعون بقضاء الوقت فيها، والقنوات التي يستخدمونها للتواصل وكيفية التسوق، أو استخدام الخدمات والعوامل التي تحفزهم على الشراء أو التحويل وما إلى ذلك.
البيانات الاجتماعية: الاهتمامات والأنشطة التي يستمتعون بها، والدخل المتاح وكيف يقضون وقتهم وما إلى ذلك.
بيانات المواقف: كيف يشعرون تجاه موضوعك أو خدمتك أو مجالك أو توقعاتهم، أو المشكلات التي يمكنك مساعدتهم في معالجتها بالمحتوى الخاص بك، وأنواع المعلومات / الرسائل التي يجدونها ذات صلة ونغمة المحتوى المفضل لديهم وتنسيقه ، إلخ.
من خلال بيان المهمة يمكنك تحديد ما تريد أن تشتهر به علامتك التجارية الشخصية، وما تريد تحقيقه، وكيف تنوي القيام بذلك، يحتاج بيان مهمة علامتك التجارية إلى وصف سبب تنمية علامتك التجارية، والخبرة أو المعرفة التي لديك لتقديمها، ولماذا تعتقد أن ما تفعله ضروري، وما الذي يميزك عن العلامات التجارية الأخرى.
ويمكنك صياغة بيان مهمة شخصي، بواسطة الإجابة بوضوح على هذه الأسئلة التالية:
بمجرد اكتشاف هذه الإجابات، حان الوقت لكتابة بيان مهمتك ودمجها فيه ويمكن الإطلاع على هذه المقالة لمزيد من التفاصيل.
الهدف من بناء علامتك التجارية الشخصية هو توسيع نطاق وصولك، وجذب الأشخاص إلى المحتوى الخاص بك وملفات التعريف عبر الإنترنت، للقيام بذلك، تحتاج إلى إنشاء النوع الصحيح من المحتوى سواء كان (مكتوب، أو مقروء، أو مسموع، أو مزيج بينهما)، الذي سيكون له صدى أكثر لدى جمهورك ويلبي احتياجاتهم، ويتناسب مع المنصات المتواجدين عليها.
إذا عليك أن تحدد الموضوعات الأساسية أو الموضوعات التي ستركز عليها جهود تسويق المحتوى الخاصة بك، بالإضافة إلى الموضوعات الثانوية المحتملة التي قد تتوافق مع علامتك التجارية الشخصية، ثم فكر في أنواع المحتوى التي يمكنك إنشاؤها وتنسيقات المحتوى التي يفضلها جمهورك وابحث عن حل وسط بينها.
على سبيل المثال: إذا كان جمهورك يحب استهلاك المحتوى من خلال مقاطع الفيديو، أكثر من الأنواع الأخرى ، فقد ترغب في التفكير في بدء قناة على YouTube، أو إنشاء مقاطع فيديو قصيرة لوسائل التواصل الإجتماعي، كذلك، ضع في اعتبارك إنه من غير المفضل التركيز على نوع واحد من المحتوى، على حساب الآخرين.
حيث أنه يمكنك استكشاف تنسيقات محتوى متعددة، ما بين منشورات المدونة، إلى البودكاست، والرسوم البيانية، والكتب الإلكترونية، ومقاطع الفيديو، ومنشورات الوسائط الاجتماعية، والمزيد في الوقت ذاته، فقط تأكد من أنك لا تضغط نفسك، كي تحافظ على مستواك في تقديم محتوى ذو جودة عالية.
الآن بعد تحديد ووضع أهدافك، وبيان رسالتك، وتحديد المنافسين والجمهور المستهدف، ونوع المحتوى، تبقى خطوة هامة وهي خطة توزيع المحتوى الخاصة بك، فبعد تحديدك للمحتوى المفضل لجمهورك، ربما تود الانتشار على أكثر من منصة، وهنا يأتي دور اختيار المنصات المناسبة لكل نوع محتوى، مثلا على تخصيص انستاجرام للمتحوى المرئي والمقاطع الصغيرة (الريلز)، ولينكدان للمنشورات المكتوبة بصيغة رسمية، وفيسبوك للكتابة والظهور بصورة توطد علاقتك بجمهورك وتقربك منهم، وتجعلهم يتواصلون مع بشكل سلس ومباشر.
لا يمكنك بناء علامة تجارية شخصية قوية، من خلال نشر جزء واحد من المحتوى اليوم، ثم البقاء صامتًا لعدة أشهر، بهذه الطريقة سوف تؤذي جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.
لذلك، لا بد أن يكون لديك خطة بشأن الوقت الذي تنوي فيه نشر محتوى على القنوات التي تستخدمها، حتى لا تنسى أو تتعثر، كما يعد إعداد تقويم للمحتوى طريقة رائعة لجدولة منشوراتك وإبقائك على المسار الصحيح ويجنبك الشعور بالضغط والتشتت.
ومن الجدير بالذكر أنه هناك العديد من أدوات جدولة المحتوى، وإدارة المهام مع تقاويم قوية يمكنك استخدامها لتخطيط المحتوى الخاص بك، كل ما عليك فعله هو اختيار الموضوع الذي تريد إنشاء محتوى حوله، وتحديد تنسيق (تنسيقات) المحتوى الذي ستستخدمه، ومتى تريد نشر المحتوى المذكور عبر المنصات الأساسية التي اخترتها.
استمر في تكرار العملية حتى تنتهي من رسم خطة محتوى لبضعة أشهر، أو حتى لمدة شهر على الأقل، تأكد من نشر المحتوى الخاص بك في الأيام التي يمكن للجمهور أن يقدرها تمامًا ويتفاعل معها، بدلاً من الأيام التي يكون فيها مشغولاً للغاية بحيث يتعذر عليك متابعتك.
من المعروف أنه في عالم الأعمال الحرة، تجد موظف مستقل أجره في الساعة 5 دلارات، وآخر قد يتقاضى 50 دولاًر أو أكثر، الأمر لا يتحدد على المهارات وحب، لكن أيضًا على حسب مدى احترافية تواصلك مع العملاء، وعرض أعمالك عليهم بطريقة تعزز من علامتك التجارية الشخصية.
وعلى سبيل المثال: من خلال إنشائك لحساب إحترافي على منصة فورلانسو، يمكنك استخدامه بمثابة مكتب افتراضي لك، يعبر عن مدى احترافيتك ويضمن لك العديد من المميزات أشهرها:
ما مدى جودة ترتيب المحتوى الخاص بك على محركات البحث؟ كم عدد الأشخاص الذين اشتركوا في البودكاست أو الرسائل الإخبارية الخاصة بك؟ هل يتم ذكر المحتوى الخاص بك ومشاركته عبر منصات الإنترنت؟ كم عدد المشاهدات التي تم إنشاؤها من مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك حتى الآن؟
الطريقة الوحيدة لمعرفة كيف تؤثر استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك، على علامتك التجارية الشخصية هي قياس أدائها، لذلك، يجب تنفيذ هذه الخطوة باستمرار، لتمكينك من اتخاذ الإجراءات، والتغييرات في الوقت المناسب لتعزيز فعالية جهودك.
كما يجب أن تقارن النتائج التي تحصل عليها، بالأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية التي قمت بتعيينها؛ لمعرفة ما إذا كنت تحقق أهدافك، لإنها هذه النتائج ستساعدك على تحديد ما يبدو أنه يعمل بفاعلية، وما لم يكن الأفضل، وأين يجب إجراء التغييرات.
في النهاية، بعد تنفيذك لهذه الاستراتيجة بالتأكيد سوف تحصل على فرق ملحوظ في تطوير علامتك التجارية الشخصية، كموظف مستقل، وكملما أجريت تعديلات وتحسينات بما يتناسب مع أهدافك، وجمهورك المستهدف، كلما استطعت الوصل إلى المزيد من العملاء المحتملين في المستقبل وكسب ثقتهم بسهولة.
اكتشف خطوات بناء تواجد رقمي قوي، وزيادة تأثيرك كمستقل من خلال التسويق بالمحتوى.